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 Après quarante années de recherche, Shell lubrifiants lance l’huile innovante Shell Helix Ultra utilisant Shell Pure Plus Technology. Shell Helix Ultra est une nouvelle génération d’huile produite à partir du gaz naturel, lancée officiellement au Centre Technologique de Shell à Amsterdam où elle a été conçue. Cette huile est le fruit d’une percée de premier plan dans le monde des industries automobiles de lubrifiants. C’est plus qu’une révolution sur le marché mondial des huiles moteur automobiles car. Généralement, les huiles moteur automobiles sont produites à partir du pétrole ; c’est le procédé qui a prévalu pendant longtemps dans le monde 
des lubrifiants. Shell PurePlus 
Technology est une technologie de pointe en la matière, utilisant un procédé pionnier de liquéfaction du gaz. Entièrement synthétique, cette huile a l’avantage de bien protéger le moteur. Elle lutte efficacement contre la dégradation et la corrosion de celui-ci et permet des intervalles plus longs de la vidange. Comme l’a déclaré Ryad Bendouro, Directeur Marketing Lubrifiants Shell Maroc,  Shell lubrifiants confirme son leadership technologique ‘‘qui a toujours caractérisé les lubrifiants Shell en prenant une autre longueur d’avance grâce à une technologie exclusive et brevetée’’. L’innovation 
Shell est un produit garantissant une meilleure péréquation, offrant à la fois une meilleure longévité pour le moteur, la réduction des frais d’entretien, et une résistance à la corrosion et à la dégradation des moteurs. Par ailleurs, l’utilisation de l’huile Shell Helix Ultra offre une réduction de consommation de carburant (pouvant aller jusqu’à 3 %, sous certaines conditions : âge du véhicule, habitudes de conduite) et le maintien du moteur dans un meilleur état de propreté. C’est suite au besoin constaté d’une huile propre pour les véhicules que  Shell Lubrifiants a poussé plus loin ses recherches aussi, pour mettre sur le marché une huile imbriquant fiabilité, écologie mécanique, résistance contre les facteurs usuels de détérioration. Pour accompagner les efforts entrepris par différents Centres de Recherche dans le monde, Shell a investi en 2013 une enveloppe budgétaire de 1,3 milliards de dollars en Recherche-Développement, dont 1 million de dollars par jour rien qu’à Amsterdam. La technologie Shell PurePlus a ainsi donné ses fruits en permettant de concevoir une huile fortement limpide à partir du gaz naturel. Il importe de souligner que les huiles de base constituent les principaux composants des lubrifiants, représentant 75 à 90 % en moyenne du produit fini. Il est alors clair que le résultat est impérativement différent, selon que l’on travaille à partir du pétrole ou du gaz naturel. Shell soumet ses huiles aux tests et s’assure qu’elles satisfont aux normes internationales de l’industrie et des fabricants de véhicules. Dans chaque test, l’attention est 
focalisée sur un champ de performance particulier : température, oxydation, 
usure. Cette innovation répond aux besoins du marché automobile. 
En effet, la récente révolution qu’a connue  la construction des moteurs grâce aux apports technologiques plus pointus a conduit tout naturellement à l’intérêt porté sur les huiles de synthèse, qui sont globalement de meilleure qualité. Techniquement, Shell devait inéluctablement se mettre au diapason des principaux constructeurs automobile et de manière plus pertinente, à l’inventivité des constructeurs de 
moteurs nouvelle génération.